Най-влиятелните марки през 2012 г.

Apple Inc. начело на класацията на най-влиятелните марки, съставени от списание Forbes. Стойността на марката е нараснала с 52% за две години и сега се оценява на $ 87, 1 милиард

При съставянето на класацията Forbes оценява фирми доход за последните три години, а делът на печалбата, която се основава на ролята, която този или онзи марка пиеси в бранша. Допълнителна консултантска фирма Landor и PSB проведе проучване сред 2000 клиенти от цял ​​свят, за да се оцени марките 130, стойността на всяка от които надхвърли $ 2, 5 милиарда. Възприемането от потребителите е оценена от десетки критерии.

Като цяло, класирането е доминиран от компании в областта на високите технологии. Веднага след Coca-Cola са IBM (оценен на $ 48, 5 милиарда), Google ($ 37, 6 милиарда) и Intel ($ 32, 3 милиарда). В този случай, Facebook е само 73-то място. стойността на марката се оценява на $ 13 1 милиард, но компанията има ниски резултати от проучването на потребителите - само 99-о място. Според анализатори, на около един милиард потребители на социалните мрежи все още са притеснени за неприкосновеността на личния живот в интернет.

В челната десятка включва и Макдоналдс (на стойността на марката - $ 37, 4 милиарда, 85-то място в класацията на предпочитанията на потребителите), General Electric ($ 33, 7 милиарда и 49-то място), BMW ($ 26, 3 милиарда и пето място) и Cisco ($ 26, 3 милиарда и 15-то място).

Samsung компания се класира 12-ти ($ 19, 3 милиарда и девети ред в предпочитанията на рейтинг на потребителите), Disney - 13-ти (19 $ млрд и седми ред), Louis Vuitton - 17 д ($ 24, 5 милиарда и 93-д) , Gilette - 18 д ($ 16 милиарда 8 и 14), Nescafe - 20 д (милиарда $ 17. 4 и 27-е).

Apple

Apple е лидер в иновациите, тя посветен армия от фенове по целия свят. Влияние марка е позволил на компанията да спечели 12-месечен печалба в размер на $ 40 млрд По този показател, Apple е на второ място в света след Exxon Mobil -. Най-големите частни петролни компании в САЩ.

Apple - най-силен бранд в света. Неговата цена се оценява на $ 87, 1 млрд. Компанията взе 11-то място в класацията на възприятието на потребителите.

Изходът на нови модели iPhone се превърна в най очакваното събитие на годината в сектора на телекомуникациите. Най-новата версия на притурката, iPhone 5, компанията prezntovala 12-ти септември, 2012. През първата събота и неделя, че е продала повече от пет милиона копия на смартфона.

"Apple определя темпото, да промените категорията, и да отговаря на нашите нужди, дори преди да са запознати с тях," - казва управляващият консултантската фирма Penn Schoen Berland, Били Ман.

Microsoft

На второ място, Microsoft, което доведе класацията на предпочитанията на потребителите. стойността на марката на Microsoft. - $ 54, 7 милиарда Членовете се запознаха с "положителна" роля на компанията в ежедневието си и който отговаря на техните собствени уникални нужди. Въпреки това, стойността на марката на Microsoft паднаха с 3% през две години, поставяйки под Apple в класацията. Въпреки това, анализаторите отбелязват, че индустрията, която се променя всяка година, компанията на Бил Гейтс остава начело в продължение на няколко десетилетия. В същото време Microsoft харчи годишно за реклама два пъти повече - $ 1, 6 милиарда.

кока Cola

Третият ред е кока-кола. Стойността на марката си на стойност $ 50, 2 млрд. Компанията има 29-то място в класацията на възприятието на потребителите. The Coca-Cola последната година продал 26, 7 млн ​​кутии с газирана вода, докато половината от продажбите се дължи на неговата марка. В САЩ, компанията винят за проблема със затлъстяването на населението, търсенето на сода сред американците през последните седем години е намалял. Въпреки това, Coca-Cola е най-продаваната марка в своя сегмент. Неговият обем на продажбите на дребно през 2011 г. надхвърли $ 1 милиард в 18 страни.

IBM

стойността на марката на IBM. - $ 48, 5 милиарда компания заема 20-о място в класацията на предпочитанията на потребителите. Обратно през деветдесетте години на IBM се възприемат като "динозавър", прогнозира той бърза смърт. Въпреки това, през последните две десетилетия, компанията е в състояние да се прероди като мощен марка в областта на високите технологии и софтуер.

на Bing

на Google стойността на марката - $ 37, 6 милиарда, в класацията на възприемане от потребителя - 7 Име на компанията се превърна в синоним на термина в областта на интернет търсенето. В този случай, за разлика от Xerox и хартиени кърпички, което също стана символ на индустрията, на Google печели много пари. През 2012 г. печалбата на дружеството вече е достигнал $ 12, 2 милиарда преди лихви и данъци за 2011 година.

Intel

Intel

Марка получава високи оценки както на финансовите резултати и разбиране сред потребителите. Цената на марката се оценява на $ 32, 3 млрд. През 2011 г. компанията спечели $ 17, 5 милиарда, без включени данъци. В класацията на възприятието на потребителите се нарежда на шесто място. В този случай, Intel е най-"мъжки" марка, като на първо място в анкета сред мъжете.

Макдоналдс

Марка стойност - $ 37, 4 милиарда в най-известния в света верига за бързо хранене става 85-о място само в класацията на възприемане от потребителя .. Въпреки това, повече от 33 000 кафене Макдоналдс ежедневно служат 68 милиона души в 119 страни по целия свят. Това позволи на компанията да влезе в челната десятка на най-крайния reytina най-влиятелните марки.

GE

Марка стойност - $ 33, 7 милиарда в класацията на възприятията за компанията потребителски заема 49-то място .. През последните 10 години, репутацията и пазарната стойност на GE е влошило, но компанията все още е мощна сила в сектора на промишлеността и емблематична марка. Заслужава да се отбележи, че General Electric - единствената компания, която се намира в индустриалната индекса Dow Jones от самото си създаване през 1896 година.

BMW

стойност на марката -. $ 26, 3 милиарда на пето място в класацията на възприемане от потребителя. В този известния немски автомобил марка класира на първо място в reytine потребителите в категорията на "висококачествени продукти и услуги." Грижата е световен лидер на пазара в продажбата на луксозни автомобили.

CISCO

Марка стойност - $ 26, 3 милиарда, 15-то място в класацията на възприемане от потребителя. Фирма, закръглена топ 10 най-влиятелната марка, се позиционира като световен лидер в мрежовите технологии. Стратегията за реклама се основава на факта, че чрез използване на услугите на хората да комуникират помежду си по бизнес дела и в свободното си време. Това прави семейството Cisco, "дом" на марката.